故事讲得好也不一定笑到最后
关键字:维密秀取消 汉口二厂 缤快报

太长不看版:维密大秀22年迎来首次取消,性感IP衰落中;台湾一张嘴,榨菜跑断腿,乌江涪(fu)陵榨菜或成为炫富事件最大赢家;今年夏末洗澡可以是雪碧味的,力士与雪碧喜成CP;渣渣辉被正主张家辉注册,版权意识高获一致好评;汉口二厂:网红小甜水如何成为国潮复兴的大赢家,详情敬请收听本期缤快报。



品牌塑造:故事与产品怎么权衡


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五月有小道消息留出,称今年维密将不再举办“维多利亚的秘密”秀。近日,天使Shanina Shaik在接受采访时证实了这一消息。

维多利亚的秘密CEO称“时尚需要变革,创新和改变才能发展,当我们重新思考传统的维密秀时,Network TV(网络电视)已经不是合适的那个选择,2019年开始,我们决定开创一种令人兴奋的、充满激情的主题内容和新形式,放在我们观众更愿意去关注的平台,而不是电视!我非常期待看到这个品牌的新力量的发展。”


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取消大秀的背后是维密衰落的迹象,其实早在2016年,维密的低迷期到来,取消盈利增长点泳装业务后,业绩开始一路下滑,到了2018年,维密全年总销售额为73。75亿美元,市场份额下降,甚至成为母公司的鸡肋拖累;2019年,维密在北美53家门店被关闭。


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在中国市场寻求增长的维密,门店虽然在扩张,但销售的迟缓似乎不可阻挡,价格昂贵、穿着体验不佳等印象,产品的更低落后与营销推广的滞后,让维密逐渐错失红利,逐渐淡出消费者眼中,在挣扎自救的维密究竟能否意识到需求与产品才是一个品牌存在的根本?



榨菜炫富刷屏

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由于台湾“叫兽”黄世聪一句“大陆已经吃不起榨菜了”而导致乌江涪陵榨菜用刷屏的方式再一次进入消费者视野,涪陵榨菜官方的还击方式也非常有趣,他们直接给这位台湾同胞到付邮寄了两箱榨菜,不进化解了嘲讽,更重要的是这种台湾节目说大陆吃不起的话题,帮助某企业收割话题的刷屏套路将正式载入史册。


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有网友将翡翠、钻石等P成了涪陵榨菜,与茶叶蛋钻戒、五粮液耳环并称为娶媳妇儿三件套。在流量为王的时代,老品牌想要年轻化蹭热点是必修课,而随时监测相关话题,主动迎击才是王道。


力士雪碧CP,洗澡都是柠檬味儿


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一个网友的脑洞,促成一桩“洗”结的连理,由力士与雪碧联手打造的跨界产品——雪碧慕斯已经开始在聚划算上发售,以假乱真的包装和熟悉的酷爽,虽然已是夏末,但是散发着雪碧味儿的夜晚依然很值得期待。



汉口二厂,网红小甜水儿的成功之路


如今的互联网时代,打造爆品似乎并非难事,通过自传播内容的创造,销售翻番,而且红得很持久。汉口二厂就是其中的佼佼者。

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作为国潮复兴的代表,汉口二厂来源于武汉当地的汽水回忆,复古的名称,精致的包装,再加上运营团队的不断推广营销,从18年9000万销售额,到如今可达到3亿元,汉口二厂以颜值切入,打动年轻群体的策略的确有效。


版权意识表率:渣渣辉

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由于众多UP主被恶意抢注了自己的名字作为商标,商标版权的问题越来越被大家所重视,网友们发现著名传奇类游戏代言人演员张家辉开始申请“渣渣辉”全品类的商标,一共45项,被大家赞扬真的很有版权意识了,堪称维权斗士的模范了。





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